中腰部电子烟品牌开启差异化竞争

疫情也并没有减弱头部玩家的热情,据公开资料显示,头部电子烟企业很多都在加快布局线下渠道。
 
与电子烟头部品牌加速争夺线下市场不同,中腰部电子烟品牌则在寻求差异化的打法。
 
杭州嗖酷科技(杭州)有限公司(简称“SSSO嗖”)去年7月完成2500万美元天使轮融资,采用的烟油由美国进口且经美国FDA注册认证。
 
SSSO嗖CEO杨哲告诉《每日商报》记者,自去年关闭线上渠道后,他们着重铺设线下,并开设了3家直营店和2家加盟店。但今年的疫情让线下生意遇到瓶颈。
 
 
一方面,线下人流量的减少,直接影响了门店的日销量,下降约三分之一。另一方面,此前合作的网吧、酒吧等娱乐场所,因疫情歇业后,也使他们一部分成本很难收回。
 
“目前,SSSO嗖的直营店和加盟店各减少了一家。”杨哲说,疫情带来的影响正在逐渐消除,但除了线下门店外,SSSO嗖接下来将转变侧重点,加码B端批发渠道合作。
 
杭州鲸鱼轻烟网络科技有限公司(简称“鲸鱼轻烟”)也是这两年电子烟行业的新入局者,自去年11月“一纸禁令”后,他们对原有的海外业务再度加码。
 
 
《每日商报》记者了解到,目前鲸鱼轻烟在韩国铺设了线下门店、便利店等渠道,同时配合开发海外版本的产品。
 
“今年算是行业洗牌年。”杨哲观察到,即便是在如此巨大的不确定中,也有一些新品牌入局、新商家加盟。
 
今年4月,一款新上的飞喜FEIXI电子烟品牌悄悄加入了这场战役,并获得5000万元战略投资。“这两年电子烟的火热,让很多人关注到这个行业。虽然很多人唱衰,但也总有人看好。”杨哲表示。
 
 
业内一位投资人直言:“虽然在国内市场,电子烟已经不再具有VC投资价值,但具有长青资本作为长期稳健现金回报配置的价值。”

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